Maximizar la visibilidad de los clientes con la colaboración de marcas e influencers

En el dinámico mundo de las relaciones públicas, no se puede exagerar el poder de las colaboraciones con influencers y marcas. En CIIC PR dominamos el arte de aprovechar estas colaboraciones para impulsar a nuestros clientes a la vanguardia de sus sectores. Nuestro trabajo con BGPL USA, el principal importador y comercializador de las marcas Barton & Guestier, Patriarche y Listel en EE.UU., es un excelente ejemplo de cómo las asociaciones de marca pueden aumentar el impacto y la visibilidad de una marca.

Aprovechando la influencia de personalidades clave de las redes sociales y colaborando con marcas afines, impulsamos el conocimiento de la marca, llegamos a nuevos segmentos de audiencia, impulsamos la innovación de productos y cultivamos relaciones a largo plazo, allanando el camino para futuras oportunidades.

Mayor conocimiento de la marca

Al colaborar en estas iniciativas, la marca se sitúa con confianza en el centro de atención como líder del sector y creador de tendencias. Estas alianzas estratégicas pueden ampliarse aún más con un enfoque triple, similar a nuestra colaboración entre Veuve du Vernay y Vinglacé para celebrar el comienzo del verano, en la que se recurre a un influencer para aumentar la visibilidad. La creación conjunta de contenidos, como entradas de blog, vídeos y la apropiación de las redes sociales, atrae a la audiencia de forma más eficaz, generando mayores niveles de interacción y fomentando un sentimiento de comunidad entre diversos grupos de consumidores. Al combinar sus puntos fuertes, la asociación despierta el interés tanto de los medios como de los consumidores y, en última instancia, refuerza la posición de ambas marcas en sus respectivos mercados.

Estudio de caso: "Que no pare el rosado: Que siga la fiesta con nuestro sorteo de una semana" 

Marcas destacadas: Veuve du Vernay + Vinglacé

Para celebrar el Día Nacional del Rosado y el primer día de verano de junio, CIIC organizó un sorteo en las redes sociales para la marca francesa de vino espumoso Veuve du Vernay y la elegante marca de vajilla Vinglacé (@thevinglace, 29,6 millones de seguidores). Nos encantó su entusiasmo por la vida y su pasión por el entretenimiento. Crea bonitas mesas con comida, flores y botellas de vino únicas, lo que la convierte en la persona perfecta para potenciar el alcance y el impacto de nuestra campaña".

Al final del sorteo, Teri recibió 264 participaciones, y Veuve du Vernay experimentó un impulso significativo, aumentando en 68 su número de seguidores. Este crecimiento no solo pone de manifiesto el éxito de la colaboración, sino que también ejemplifica las ventajas de aliarse con marcas y personas influyentes afines.

Nuevos segmentos de audiencia

A la hora de conectar con posibles socios, es importante evaluar la sinergia entre las marcas y enfocar la asociación de forma creativa. Esto implica comprender los valores, el público objetivo y los objetivos de cada socio. Pensando con originalidad, ambas marcas pueden aprovechar sus puntos fuertes para crear colaboraciones innovadoras que mantengan la relevancia y abran nuevas oportunidades. Un buen ejemplo de ello es nuestra colaboración con Veuve du Vernay y voco Times Square South. Esta colaboración consistió en trabajar con personas influyentes seleccionadas para crear contenidos que promocionaran el establecimiento y un paquete exclusivo de reservas, lo que dio lugar a mayores niveles de interacción y compromiso con sus audiencias.

Estudio de caso: PRIDE & Rosé con voco Times Square

Marcas destacadas: Veuve du Vernay + voco Times Square

Para celebrar el Mes del Orgullo en Nueva York, Veuve du Vernay se asoció con voco Times Square South para desarrollar un paquete exclusivo de reservas titulado "PRIDE & Rosé with voco + Veuve du Vernay". Al hacer la reserva entre junio y principios de julio, los visitantes también fueron recibidos con una botella gratuita de Veuve du Vernay Sparkling Ice Rosé. Para amplificar esta iniciativa, el CIIC eligió estratégicamente asociarse con influencers LGBTQ+, JJ Niemann (Instagram: @jjniemann, 219K seguidores) y Arielle Scarcella (Instagram: @arielle_scarcella, 100K seguidores).

JJ Niemann es un actor de Broadway afincado en Nueva York, conocido por sus papeles en producciones como El libro del mormón y Regreso al futuro. Apodado cariñosamente el "Rey del Teatro TikTok", su contenido resuena entre actores, bailarines, intérpretes, entusiastas del teatro y compañeros amantes de la ciudad de Nueva York, lo que lo convierte en la persona ideal para promocionar este paquete en particular.

Arielle Scarcella, natural de Florida, se centra en la cultura LGBTQ+, la política, los problemas de la mujer y las conversaciones "controvertidas". Nos gustó que se enorgulleciera de la comunidad LGBTQ+ y que disfrutara compartiendo con su audiencia planes emocionantes durante el mes de junio, lo que la convierte en una excelente colaboradora para un compromiso y una difusión auténticos.

Ambos creadores fueron invitados a una estancia gratuita de una noche para disfrutar del paquete y compartir sus experiencias en las redes sociales con sus seguidores. En total, sus doce publicaciones generaron más de 1.200.000 impresiones y llegaron a más de 319.000 seguidores.

Innovación de productos

Los productos o servicios de marca compartida ofrecen una clara ventaja en el mercado, diferenciando a ambas marcas de sus competidores. Al crear ofertas únicas que aprovechan los puntos fuertes de cada socio, la colaboración da lugar a productos o servicios innovadores y atractivos. Esta diferenciación no sólo atrae, sino que fideliza a los consumidores que valoran ambas marcas, reforzando en última instancia la posición de mercado de ambas.

Estudio de caso: Mo's Bundt Cakes

Marcas destacadas: Veuve du Vernay + Mo's Bundt Cakes

En alineación estratégica con el Día de la Bastilla, Veuve du Vernay colaboró con la popular pastelería de Miami Mo's Bundt Cakes (Instagram: @mosbundtcakes, seguidores: 8K seguidores) y Veuve du Vernay. La marca francesa de espumosos de primera calidad proporcionó Veuve du Vernay Ice Rosé, que fue el ingrediente principal para desarrollar un sabor Berry Rosé de edición limitada que estuvo disponible durante todo el mes de julio para celebrarlo. 

Para promocionar aún más la asociación, aprovechamos las redes sociales de cada marca organizando un sorteo en Instagram y poniéndonos en contacto con los medios de comunicación locales. Esto nos permitió crear en colaboración contenidos y ofertas que resonaron entre ambos públicos, lo que condujo a una colaboración continua y al crecimiento mutuo.

Fuerza de las relaciones

Las asociaciones de marca se construyen sobre la base de relaciones sólidas. En un panorama empresarial en constante cambio, es imperativo mantenerse fresco, emocionante y en la mente de su público. Las ventajas de aliarse con marcas afines y personas influyentes para crear experiencias atractivas para los consumidores son infinitas. En última instancia, las asociaciones sólidas sirven como puerta de entrada al éxito, permitiendo a las marcas prosperar y avanzar en un mercado competitivo.