Cómo se están adaptando los influencers durante la pandemia: Jocelyn Castillo @chasingcarpediem

Al igual que las marcas y los creativos están ajustando su estrategia en medio de la actual pandemia mundial, los creadores de contenidos están ajustando su trabajo a medida que los seguidores cambian sus expectativas, y pasan más tiempo en línea. Para la última entrevista de nuestra serie de blogs, el CIIC habló con Jocelyn Castillo, de Chasing Carpe Diem, de Miami.

¿Con qué tipo de contenido se relacionan actualmente sus seguidores?

Ser un creador de viajes durante esta pandemia ha sido un reto, pero he estado proporcionando a mis seguidores contenido real de la casa y cosas que estoy haciendo actualmente para mantenerme saludable y motivado.

¿Cómo ha cambiado su contenido para adaptarse al interés de sus seguidores?

Un poco. Sigo haciendo lanzamientos de viajes para que se comprometan y también para crear una lista de deseos para cuando podamos volver a viajar.

Si ha cambiado de contenido, ¿se ve volviendo a cambiar después de COVID o continuando con la nueva dirección de contenido? 

Me gustaría continuar con una sana mezcla de ambos. No estoy segura de cuándo volveré a viajar, pero compartiré actividades divertidas que puedan hacer en casa y en sus propias ciudades.

¿Cómo cree que la situación actual cambiará el panorama de los influencers?

Creo que la autenticidad va a desempeñar un papel más importante en la forma en que compartimos los contenidos y las marcas con las que nos asociamos.

¿Ha sentido la necesidad de reinventarse como influencer?

Definitivamente, sí. Ya creaba contenido sobre viajes al menos en un 70% antes de Covid y casi siento que me ha dado la oportunidad de pensar fuera de los viajes y en lo que puedo ofrecer a mi comunidad además de consejos sobre viajes. Tal vez compartir una afición o cosas que estoy leyendo, por ejemplo.

¿Has notado alguna forma innovadora o creativa en que las marcas están trabajando con los influencers ahora?

Las asociaciones con las marcas se han detenido para mí, pero para las que tengo próximas campañas, no estamos escenificando la campaña. Las marcas quieren ver lo que estás haciendo y cómo vas a presentar su producto a tus seguidores. 

¿Cuáles son algunas de las nuevas ideas creativas que se le han ocurrido para ofrecer a las marcas que han cambiado su mensaje o han tenido que reducir sus presupuestos?

Empecé a añadir Pinterest en mis campañas. Tengo una pequeña pero poderosa comunidad en Pinterest a la que le encanta guardar y fijar cosas para probarlas en el futuro. También se comparte y da a las marcas una exposición a largo plazo.

Teniendo en cuenta la importancia de los mensajes sensibles, ¿qué tipo de reacciones negativas has visto que reciben los influencers y cómo has trabajado para evitar que eso ocurra dentro de tu propio contenido?

 Me estoy informando sobre los acontecimientos actuales que están ocurriendo, también comparto y mantengo conversaciones incómodas con algunos de mis seguidores, pero me presento ante ellos. Creo que los días en que los creadores no podían ser políticos han quedado muy lejos.