Centro de Tenis Rafa Nadal de Palladium Hotel Group
Resumen y desafío
Palladium Hotel Group lleva el concepto de todo incluido a un nuevo nivel para los huéspedes que buscan bienestar, vida activa, relajación, diversión para toda la familia o incluso una escapada sólo para adultos. El énfasis del grupo hotelero en el bienestar -desde sus gimnasios in situ hasta sus diversas alianzas con equipos deportivos como los Professional Bull Riders (PBR), los Brooklyn Nets y los New York Yankees- culmina en el Rafa Nadal Tennis Centre, el primer complejo de tenis de la superestrella del tenis fuera de la Rafa Nadal Academy.
Un año después de la apertura del esperado Centro de Tenis Rafa Nadal en Grand Palladium Costa Mujeres Resort & Spa, en el Caribe Mexicano, CIIC se enfrentó al reto de seguir generando expectación en torno a este destacado servicio, al tiempo que destacaba la buena fe deportiva del establecimiento ante un público apasionado por los deportes, los atletas y los viajes deportivos.
Estrategia
A principios del 2020, el centro de tenis organizó una clínica exclusiva con el antiguo entrenador de Nadal y otra leyenda, Toni Nadal, en el que los participantes pudieron entrenar individualmente, como lo hacía Rafa. En el mismo año del 50º aniversario de Palladium Hotel Group, CIIC organizó un viaje de prensa para cinco periodistas especializados en tenis y viajes, quienes, a través de un itinerario exclusivo diseñado por CIIC, tuvieron la oportunidad de participar en la clinica y el partido de tenis de Toni Nadal, una presentación especial de motivación de Toni, oportunidades para realizar entrevistas individuales, así como mucho tiempo libre para disfrutar del hospedaje, los restaurantes y el entretenimiento del hotel. CIIC invitó a una combinación de publicaciones de viajes para consumidores y a medios especializados en tenis para asegurarse de que el mensaje de unas instalaciones deportivas y un hotel profesionales y de alta calidad, pero acogedores y divertidos, se difundiera a un amplio público.
Además del Centro de Tenis, CIIC quería destacar la ubicación del Grand Palladium Costa Mujeres Hotel & Spa. Aprovechando la tendencia de Costa Mujeres, creamos una historia más amplia en torno a la ubicación como un destino a tener en cuenta, un destino alternativo y de tendencia para los visitantes que buscan la tranquilidad fuera de lo común.
Resultados
Publicaciones aseguradas en los medios de comunicación:4 publicaciones de primer nivel (TV, Youtube, digital y prensa)
Impresiones en los medios de comunicación: 23,9 millones
Valor editorial estimado: 42.000 dólares