Opal Apples

Un huerto (Pop Up) crece en NYC

Resumen y desafío

Cultivadas exclusivamente en el estado de Washington, las manzanas Opal son las únicas manzanas en el mercado que no se oscurecen de forma natural y que no son transgénicas, lo que garantiza que cada bocado sea crujiente. En octubre de 2018, CIIC se encargó de desarrollar y ejecutar una activación para celebrar el Dia Nacional de la Manzana en EE.UU. Opal Apples trajo su propio Huerto de Manzanas Opals  a la Gran Manzana, para lo cual la marca necesitaba asegurar una cobertura óptima de los medios, atraer a los consumidores a la experiencia y crear una expectación mediática en torno a la activación.

Estrategia

Para lograr este objetivo, CIIC distribuyó comunicados de prensa y alertas a los medios antes y después del evento. También conseguimos listados de calendarios en el área triestatal para ayudar a promover el evento y fomentar las registraciones previas al evento. Además,  CIIC fue capaz de coordinar entrevistas con los medios de comunicación con el portavoz de la marca dentro y fuera del sitio con los principales medios de comunicación como AM Nueva York y Bloomberg. También aseguramos la entrega de medios de comunicación a los principales medios de comunicación de comida, estilo de vida y familia con sede en Nueva York, incluyendo Cosmopolitan, Food Network, Good Housekeeping, Good Morning America, y Rachael Ray para aumentar la conciencia de marca y mantener las manzanas Opal en la mente de sus lectores. Además de los medios de comunicación, CIIC confirmó una colaboración con la importante influencer @FOMOFeed para promover Opal Orchard NYC Pop-Up, lo que dio lugar a más de 2.000 inscripciones al evento. Con el esfuerzo de colaboración tanto de CIIC como del equipo digital de Opal, lanzamos y animamos a los visitantes a utilizar el hashtag #OpalOrchardNYC para compartir sus experiencias y aumentar la interaccion social.

Entre los medios de comunicación confirmados para el evento pop-up se encontraban la freelancer Kristina Vanni, Rebecca Shinners y Lauren Witonsky de Health.com, y Corinne y Beth de @FOMOFeed.