Campaña de lanzamiento de Jovē

Lo mejor. Verano. Nunca.

Resumen y desafío

Para presentar el agua alcalina Jovē, CIIC puso en marcha una campaña de concienciación de los consumidores que incluía relaciones con los medios de comunicación, una activación experiencial, relaciones con personas influyentes y un programa de muestreo.

Estrategia

Para dar a conocer la marca en los mercados clave, CIIC gestionó y ejecutó una activación de la gira del camión de hidratación Jovē. El Camión de la Hidratación viajó por tres estados y 11 ciudades, donde los embajadores de la marca distribuyeron más de 26.000 botellas de agua Jovē, botín de marca y compartieron los mensajes clave de la marca con los consumidores. El camión de hidratación Jovē visitó Filadelfia, Miami, Fort Lauderdale, Boca Ratón, Sarasota, San Petersburgo, Clearwater, Tampa, Lakeland, Orlando y Nashville. La gira del Camión de la Hidratación dio lugar a más de 158 anuncios en los medios de comunicación.

Además, la CIIC planificó y ejecutó un evento para los medios de comunicación en Miami para celebrar el Día Nacional de la Hidratación y poner en marcha la gira del Camión de la Hidratación Jovē. La CIIC se asoció con la yogui Mimi Ghandour para organizar una sesión de yoga en el Carillon Miami Wellness Resort. Un total de 28 medios de comunicación y personas influyentes asistieron al evento, lo que dio como resultado 52 colocaciones y más de 700.000 impresiones.

La campaña de lanzamiento de CIIC también incluyó un programa de muestreo en mercados clave. Nuestro equipo consiguió oportunidades de muestreo y asociaciones con StayFit 305, el Carillon Miami Wellness Resort, los South Florida Bloggers, Miami Mom Collective, entre otros. 

Para llegar al público objetivo de la marca, CIIC encabezó un programa de influenciadores para promover la campaña Greatest.Summer.Ever. Nuestro equipo consiguió colaboraciones pagadas y no pagadas con influencers de estilo de vida, bienestar, salud, paternidad y alimentación y bebidas para promover el mensaje de nuestra marca y compartir el lanzamiento de Jovē con sus seguidores.