Jane Bakes
Puedes tener tu galleta y sentirte bien con ella.
Resumen y desafío
A CIIC se le encomendó la tarea de presentar a los consumidores estadounidenses Jane Bakes, un producto de galletas totalmente natural, bajo en calorías y orgánico, antes de la temporada navideña. El plazo de ejecución no sólo era corto, sino que la marca tenía una distribución muy limitada.
Estrategia
Sabiendo que el producto no estaba ampliamente disponible en los minoristas de todo el país durante nuestra campaña de lanzamiento, CIIC aprovechó el sitio de comercio electrónico de la marca para presentar este producto a los medios de comunicación e impulsar las ventas. Algunas de nuestras tácticas incluyeron posicionar las galletas como un gran regalo para los profesores, el relleno perfecto para los calcetines o un sueño hecho realidad para los comedores saludables con un gusto por lo dulce; asegurar segmentos de Facebook Live con Jane para compartir cómo podían empaquetar sus productos horneados caseros de manera hermosa, pero asequible, para los regalos de vacaciones; medios de comunicación dirigidos a incluir la marca en los segmentos de regalo; y la realización de una gira de medios "Milk & Cookies" con editores de primer nivel en la ciudad de Nueva York. Cuando la marca empezó a probarse en los mercados de Whole Food, utilizamos nuestra experiencia en medios de comunicación y la campaña de muestreo en medios para posicionar la marca y obtener cobertura local y regional para ayudar a acelerar el lanzamiento en otros mercados del noreste.
Resultados
72 millones de impresiones en los medios de comunicación
Más de 100 medios de comunicación impresos, en línea y sociales
Presenta 3 emplazamientos de emisión, incluido el "Today Show"