Fiesta de cumpleaños de Henri Bendel
Resumen y desafío
Crear e implementar un exitoso sorteo de verano en las redes sociales a través de la página de Facebook de Solmar Hotels & Resorts con el apoyo y la contribución de premios de un socio estratégico de marca compartida. Impulsar el alcance de la audiencia de la página de Facebook de Solmar Hotels & Resorts y generar respuestas positivas y emocionantes entre los participantes.
Busque y seleccione un socio promocional que aporte los siguientes elementos:
una sólida audiencia en las redes sociales
promoción cruzada activa del sorteo en sus propios canales sociales
ofrecen un lujoso complemento al paquete de premios del viaje
Dirigir el tráfico al sorteo a través de mensajes en el Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram de Solmar Hotels & Resorts
Estrategia
Antes del lanzamiento de un sorteo de verano en la página de Facebook de Solmar Hotels & Resorts, CIIC buscó estratégicamente un socio promocional cuya marca estuviera en consonancia con el estilo lujoso y la naturaleza exclusiva del Grand Solmar Land's End Resort & Spa, la propiedad de Solmar incluida en el paquete de premios del sorteo. La CIIC consiguió una asociación de marca conjunta con Henri Bendel, la legendaria boutique de la Quinta Avenida de Manhattan conocida por su inconfundible sentido del estilo y su agudo ojo para lo nuevo y lo siguiente en bolsos, accesorios y regalos para mujeres. Henri Bendel colaboró con CIIC para vincular el sorteo de las vacaciones con su promoción "Birthday Bash", que tuvo lugar tanto en línea como en las tiendas durante el mes de junio. El sorteo se denominó "Henri Bendel Birthday Bash Sweepstakes" y Henri Bendel contribuyó con una compra de 1.000 dólares y una bolsa de regalos.
Además de crear y gestionar el sorteo, la CIIC llevó a cabo lo siguiente:
Se alojó el sorteo en la página de Facebook de Solmar Hotels & Resorts a través de una aplicación de terceros que requería que los usuarios dieran LIKE a la página de Facebook de Solmar Hotels & Resorts
Se promocionó a través de mensajes en la página de Facebook de Solmar Hotels & Resorts que enlazaban con la página de Facebook de Henri Bendel
Promoción cruzada en el Twitter de Solmar Hotels & Resorts (más de 1.400 seguidores) y en Pinterest (más de 180 seguidores)
Elaboración y difusión de un comunicado de prensa a una lista específica de medios de comunicación
Difusión de un correo HTML a una base de datos de huéspedes anteriores del hotel (más de 4.500)
Inclusión en el sitio web Solmar.com (5.000 VPM)
Promocionado en el Grand Solmar Land's End Resort & Spa con un folleto en la habitación
Henri Bendel proporcionó el siguiente apoyo promocional antes y durante el sorteo:
Promoción a través de sus canales sociales: Facebook (más de 100.000 fans), Twitter (más de 30.000 seguidores) y Pinterest (más de 7.000 seguidores) con mensajes en Facebook y Twitter que enlazan con los canales/páginas sociales de Solmar Hotels & Resorts
Creación de un tablero de Pinterest de Henri Bendel para promocionar Solmar Hotels & Resorts y el destino Los Cabos
Se promocionó a través de un correo HTML distribuido a una base de datos de consumidores (135.000 suscriptores) varias veces a lo largo de la campaña
Se incluyen mensajes en henribendel.com durante el periodo del sorteo y una forma de que los compradores online participen en el sorteo a través de henribendel.com
Promoción a través de la señalización en la tienda y la urna en la tienda para recoger las entradas
Empate en el sorteo con las campañas generales de Henri Bendel "Birthday Bash" a través del hashtag #HB2ME
Resultados
El enfoque promocional de CIIC consiguió 5.900 fans en Facebook en poco más de un mes; un aumento del 13,4 %. La página de Facebook de Solmar tenía 5.400 enteros, el sitio web de Henri Bendel tenía 1.150 enteros y veintinueve tiendas consiguieron otros 1.500. El CIIC también recibió el Premio Adrian de Bronce de la HSMAI en la categoría de asociación con una marca importante.
Promoción de eventos deportivos y culturales locales, como el Ironman Los Cabos, el Cabo Surf Open, el Festival de Comedia de Los Cabos, el Festival Internacional de Cine de Baja California y Sabor a Cabo.
Promoción de grandes congresos y convenciones, incluida la Cumbre del G20 de 2012
Cumbres VIP y seminarios in situ para socios turísticos de alto nivel
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