Hogar Dulce Hacienda Encantada
Resumen y desafío
Los Cabos está considerado como uno de los principales destinos turísticos de México, que ha experimentado un enorme crecimiento en los últimos años. Con el aumento del transporte aéreo a través de los Estados Unidos y el desarrollo de nuevas propiedades, los complejos turísticos de Los Cabos se han enfrentado al reto de diferenciarse y mantenerse a la vanguardia con ofertas y servicios únicos. A pesar de la creciente competencia, Hacienda Encantada Resort & Residences comenzó rápidamente a centrar su estrategia en resaltar sus atributos únicos a los medios de comunicación de primer nivel y a las personas influyentes en el mercado objetivo del hotel de viajeros frecuentes ricos y conscientes de las tendencias. Posicionamos el hotel como una alternativa tranquila y aislada, donde tanto los famosos como las familias buscan el lujo privado. Dirigimos los servicios más atractivos del establecimiento a los puntos de venta y a las personas influyentes que se dirigen a los consumidores adinerados. Como el complejo lleva varios años abierto, se buscó reorientar su oferta hacia una base más afluente para mostrar las comodidades renovadas, incluido el servicio de mayordomo recientemente lanzado. Además, la arquitectura, la decoración y el paisaje auténticos y pintorescos de la propiedad sirvieron de telón de fondo perfecto para que los invitados influyentes tomaran imágenes impresionantes para las redes sociales.
Estrategia
Con este objetivo en mente, reclutamos a la revista DuJour, para que participara en un viaje de prensa con temática de lujo a Hacienda Encantada Resort & Residences para experimentar el resort y sus ofertas de primera mano. DuJour es una publicación impresa y digital de lujo y estilo de vida con sede en EE.UU. que se distribuye en los 10 principales mercados del país, incluyendo Los Ángeles, Chicago, Dallas, Houston, San Francisco y Orange County. Su comunidad gasta más de 15.000 millones de dólares al año, de los cuales 2.200 millones se destinan a viajes. Su patrimonio medio es de más de 250.000 dólares. Nos dirigimos específicamente a Celine Bossart @celineb0ss, colaboradora de DuJour y macroinfluencer, debido a su voz de moda y conocedora, su seguimiento en las redes sociales, su elegante estética y su condición de experta en gastronomía, estilo de vida y hostelería. El público objetivo de esta publicación incluía a más de un millón de lectores mensuales que seleccionan DuJour como su principal fuente de información sobre lo mejor en entretenimiento, viajes, cultura y diseño de lujo. Con esta colaboración editorial buscamos consumidores acomodados, entusiastas y comprometidos con las tendencias del lujo.
El resultado de nuestros esfuerzos fue un artículo que se publicó en la edición en línea de julio de 2018 de DuJour en su serie Room Request, que presenta hoteles de cinco estrellas de renombre a nivel mundial, como St. Regis, Ritz-Carlton y Kimpton. Colocamos a Hacienda Encantada entre estimados competidores, donde los consumidores pueden percibir la alta calidad de la propiedad. El artículo se publicó dos veces en el Twitter de DuJour @DuJourMedia a más de 28.000 seguidores, así como en la página de Facebook de DuJour, que tiene más de 52.000 Likes.El resultado de nuestros esfuerzos fue un artículo de fondo que se publicó en la edición online de julio de 2018 de DuJour en su serie Room Request, que presenta hoteles de cinco estrellas muy conocidos a nivel mundial, incluyendo St. Regis, Ritz-Carlton y Kimpton. Colocamos a Hacienda Encantada entre estimados competidores, donde los consumidores pueden percibir la alta calidad de la propiedad. El artículo se publicó dos veces en el Twitter de DuJour @DuJourMedia a más de 28.000 seguidores, así como en la página de Facebook de DuJour, que tiene más de 52.000 Likes.
Resultados
1 Colocación en la serie de solicitudes de habitaciones DuJour
1 Publicación con etiqueta en Instagram
600.000 lectores en línea
3,5 millones de lectores por trimestre
Est. Valor editorial: 90.000 dólares