Qué significa la tendencia del autocuidado para las marcas
Diane Von Furstenberg dijo una vez: "Es muy importante tomarse tiempo para uno mismo y encontrar la claridad. La relación más importante es la que tienes contigo mismo".
La importancia del bienestar mental y el autocuidado ha seguido aumentando en popularidad, especialmente durante la pandemia de COVID-19, que llevó a los individuos a reevaluar los valores personales y a mirar hacia dentro para reflexionar.
El autocuidado y el amor propio se basaban antes en experiencias "Insta-Worthy", como una caja de suscripción mensual, kits de noche de spa DIY y "darse un capricho" tras el final de una dura semana. Aunque estas prácticas pueden ciertamente lograr la calma, los consumidores han descubierto recientemente que una actitud consciente es el autocuidado en su forma más verdadera.
Al igual que los consumidores, las marcas también encontrarán un gran éxito si se toman el tiempo para reflexionar. "¿Qué les falta a los consumidores?" "¿Qué necesitan los consumidores?" "¿Cómo podemos ayudar?" Estas son algunas de las preguntas principales que hay que tener en cuenta a medida que la salud mental y el bienestar siguen demostrando su importancia en el mercado
CIIC PR se enorgullece de trabajar con clientes que han demostrado utilizar estas prácticas para impactar positivamente en el bienestar de sus consumidores. Por ejemplo, Hacienda Encantada Resort & Residences recientemente lanzó una nueva función de bienestar en el lugar para ayudar a los huéspedes a liberar sus cuerpos de toxinas al estilo de los antiguos mayas El nuevo temazcal es una ceremonia tradicional que se lleva a cabo en una cabaña de sudor con el objetivo de purificar la mente, el cuerpo y el espíritu. Utilizando elementos como la música, las hierbas y el vapor, el temazcalero, o chamán, guía a las personas a través de un ritual que inspira y transforma.
En Wayam - Mundo Imperial, los huéspedes no sólo experimentan un diseño único, sino también sostenibilidad y confort. En un esfuerzo por satisfacer las necesidades de los viajeros, el hotel ofrece una variedad de servicios de bienestar, incluyendo un menú de agua de primera calidad llamado "Casa del Agua" , donde los huéspedes pueden encontrar un menú curado de marcas mexicanas de agua filtrada entregada directamente a su habitación y seleccionada en base a sus beneficios curativos únicos. Se trata de una forma sencilla, pero eficaz, de utilizar marcas locales para aprovechar el creciente nicho del bienestar.
Del mismo modo, Jovē el agua alcalina es otro cliente de la CIIC que pone el bienestar en primer plano. La empresa, que se lanzó al mercado durante el inicio de la pandemia, ha desarrollado un fuerte mensaje para educar a los consumidores sobre los múltiples beneficios de la hidratación celular y los muchos síntomas que se derivan de la deshidratación, como la fatiga, la irritabilidad y la falta de sueño. Además de los contenidos educativos, Jovē lanzó la gira del camión de la hidratación, junto con un evento mediático del Día de la Hidratación, desafíos en las redes sociales, asociaciones con personas influyentes y concursos de regalos para motivar a los consumidores a hidratarse más y con mejor agua.
¿Qué significa esto para las marcas? Las marcas pueden crear conexiones genuinas con los consumidores atendiendo a su bienestar y ofreciendo soluciones a sus necesidades de bienestar. Manteniendo la autenticidad del mensaje general de la marca, desarrollar un producto o servicio que conecte con las nuevas tendencias de bienestar resulta ser una ventaja clave para las marcas. Entre los ejemplos de algunas prácticas comunes de marketing y relaciones públicas que han tenido éxito se incluyen:
Los hoteles ofrecen un cuaderno de marca para escribir un diario por la mañana
Posicionar un destino como "centro de bienestar" ofreciendo experiencias basadas en la salud y la atención plena
Desarrollar un menú dirigido a aquellos que puedan tener restricciones dietéticas/sensibilidades alimentarias
Implementación de un menú "mocktail" para aquellos que han eliminado el alcohol de su estilo de vida
Asociarse con una organización sin ánimo de lucro para devolver algo a las comunidades vecinas
Aunque las marcas encabezan los ejemplos proporcionados, los consumidores que participan se sienten orgullosos de saber que sus acciones contribuyen a una causa mayor de autocuidado. Los estudios han demostrado que esto puede ser un alivio del estrés en sí mismo. El deseo de retribuir existe en todo el mundo, sólo es cuestión de que lo aceptes.